61%的人认为原生广告是营销策略的重要部

61%的人认为原生广告是营销策略的重要部

原生广告愈来愈遭到广告商和品牌的重视。尤其是随着广告拦截的普及，调查显示半数亚太地区民正在使用或计划未来安装广告拦截运用。因此WARC调查了亚太地区的品牌和广告商对原生广告的使用情况：

24%的品牌正在展开原生广告项目，24%的媒体支持投放原生广告，22%的广告创意机构正在设计原生广告内容，12%的媒体将原生广告作为主要广告业务之一。

超过88%的受访者表示知道原生广告，只有11.5%的受访者一点都不了解原生广告。

67%的受访者对原生广告持积极态度。只有4%的受访者对原生广告持消极态度。

大部分营销人员知道原生广告非常有效，但是69%的受访者表示没有原生广告策略，好消息是39%的受访者正致力于制定这样的广告策略。

尽管如此，营销人员强调了原生广告对未来营销工作的重要性，61%的受访者认为原生广告是品牌营销策略中一个重要的部份，超过30%的受访者已将原生广告整合于营销策略中。

在已使用原生广告的受访者中，原创是最受欢迎的广告类型（59%），其次是原生络视频广告（47%）和社交媒体原生广告（40%）。

而且，营销人员利用原生广告接触各个年龄段的消费者，57%的受访者针对千禧一代和Z世代消费者投放原生广告，30%的受访者认为原生广告适用于所有年龄段消费者。

在最有效的原生广告内容方面，50%的受访者表示文章是最有效的，还有34%的受访者认为原生视频广告最有效。

在最有效的原生广告投放方式方面，44%的受访者认为推送或推送是最有效的原生广告平台。

广告效果依赖于丈量，参与度等软指标是最常用来丈量原生广告效果的指标，59%的营销人员丈量原生广告的参与度，51%的受访者将站流量和内容分享作为重要指标。

原生广告也面临着挑战，57%的营销人员认为没法证明原生广告效果，42%的受访者认为需要更好地指标和丈量工具来量化原生广告效果，34%的营销人员认为企业或客户对原生广告规范缺少认知将成为支出增长的主要障碍。

（传漾转自IT）

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